Servindo como assinatura para a juventude e para a cultura no sentido de estabelecer, uma relação próxima entre ambas (vide exemplo da biblioteca Municipal), a expressão “É uma paixão “ pretende solidificar uma rede de acção cultural e de coesão geracional e social que, abarcando todos os que se sintam unidos no amor pela sua terra, afirme cada vez mais a identidade de Vendas Novas